KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN HARGA DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Harga dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian pada UD. Buah MJ Super Manis Blitar. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah semua pelanggan UD. Buah MJ Super Manis Blitar yang tidak terhingga. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus dari Lameshow dengan taraf kepercayaan 95% yaitu sebesar 100 responden. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini ialah metode regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD. Buah MJ Super Manis Blitar, 2) Kepercayaan pelanggan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD. Buah MJ Super Manis Blitar dan 3) Harga dan kepercayaan pelanggan berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada UD. Buah MJ Super Manis Blitar.