ANALISIS THREATS, OPPORTUNITY, WEAKNESS, STRENGTHS (TOWS) SEBAGAI LANDASAN DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PR. SEMANGGIMAS AGUNG BOYOLANGU KABUPATEN TULUNGAGUNG

Authors

  • Muhamad Irvan Taufik
  • Sandi Eka Suprajang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ancaman, peluang, kelemahan, kekuatan yang dimilki PR. Semanggimas Agung Boyolangu Kabupaten Tulungagung   dengan produk rokok yang dipasarkannya dan memberikan masukan dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk menggambarkan sesuatu yang tengah berlangsung pada saat riset dilakukan, dengan melakukan analisis lingkungan eksternal dan faktor-faktor internal yang mempengaruhi perusahaan. Hal ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis threats-opportunities-weaknesses-strengths (TOWS).

Analisis TOWS merupakan salah satu analisis yang dapat digunakan untuk melihat sisi eksternal dan internal perusahaan. Analisis TOWS dimulai dengan kajian terhadap faktor-faktor eksternal dengan melakukan analisis threast-opportunities, kemudian diikuti dengan kajian kondisi internal perusahaan berupa weaknesses- strengths. Berdasarkan hasil analisis TOWS yang telah dilakukan maka strategi yang dapat diterapkan oleh   PR. Semanggimas Agung Boyolangu Kabupaten Tulungagung dalam kondisi ini adalah strategi yang berorientasi pada pertumbuhan yang setiap kebijakan perusahaan berorientasi pada pertumbuhan agresif untuk memanfaatkan setiap peluang yang ada.

  

Kata kunci : Analisis TOWS, Strategi Pemasaran

Downloads

Published

24-03-2017

How to Cite

Taufik, M. I., & Suprajang, S. E. (2017). ANALISIS THREATS, OPPORTUNITY, WEAKNESS, STRENGTHS (TOWS) SEBAGAI LANDASAN DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PR. SEMANGGIMAS AGUNG BOYOLANGU KABUPATEN TULUNGAGUNG. Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), 2(2). Retrieved from https://journal.stieken.ac.id/index.php/ritmik/article/view/235

Issue

Vol. 2 No. 2 (2015)

Section

Articles