ANALISIS ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Indomaret Kartini Blitar, Konsumen Indomie Goreng 85 gr)

Nurdiani -

Abstract


Kata kunci:  Atribut produk, minat beli, konsumen

Indofood merupakan salah satu industri yang memproduksi mie instan yaitu indomie. Indomie ada beberapa varian diantaranya indomie rasa kare spesial, indomie rasa soto, indomie rasa rendang dan indomie goreng special. Indomie mempunyai beberapa kemasan yaitu indomie kemasan 85 gr dan kemasan 175 gr. Indomaret Kartini Blitar merupakan salah satu perusahaan retail yang menjual indomie goreng special 85 gr. Konsumen awalnya hanya mencoba-coba saja. Kemudian setelah mencoba, konsumen melakukan pembelian ulang karena produk tersebut sesuai dengan yang diinginkan.

(1)Hasil penelitian disimpulkan bahwa kemasan secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari pada nilai t tabel yaitu 4,551 > 1,960 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,050. (2)Hasil penelitian disimpulkan bahwa kualitas secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari pada nilai t tabel yaitu 4,179 > 1,960 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,050. (3)Hasil penelitian disimpulkan bahwa pelayanan secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari pada nilai t tabel yaitu 3,949 > 1,960 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,050. (4)Hasil penelitian disimpulkan bahwa kemasan, kualitas dan pelayanan secara simulatan berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari pada nilai F tabel yaitu 10,425 > 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,050.

Hasil penelitian disimpulkan bahwa persamaan regresi berganda, dapat diketahui bahwa kemasan, kualitas dan pelayanan memberikan pengaruh yang positif terhadap minat beli. Koefisien regresi berganda adalah Y= 8,935 + 0,408X1 + 0,359X2 + 0,339X3


Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.